Le emozioni sono tornate al centro della riflessione dei marketer, soprattutto dopo che l’ultimo periodo ha imposto una riflessione in questo senso. Il Covid e i ripetuti lockdown hanno portato gli utenti ad esser più propensi ad interagire con quei brand che mettono in primo piano le emozioni che il proprio prodotto può suscitare.
Quando si parla di strategia di marketing ci sono alcune false credenze e dei tabù che le agenzie che erogano questo servizio non esplicitano quasi mai al cliente. Le ragioni per cui questo accade sono le più svariate, ma è il momento di fare chiarezza su alcuni aspetti per poter comprendere la portata e
Nella catena del valore per un’impresa, la funzione marketing agisce su più livelli: si parte dalla produzione, poi con l’individuazione del mercato obiettivo, del target di riferimento e dei prospect, si definisce il prezzo del prodotto o servizio offerto, il posizionamento che si intende raggiungere e infine si registrano i dati che risultano dai
Avere una strategia di marketing efficiente ed efficace può trasformarsi, nei lunghi periodi, in un vantaggio competitivo concreto rispetto ad altri brand. Come come fare quando si è all’inizio o si vuole costruirne una ex novo perché quella che si è utilizzata fino ad oggi è poco utile al tuo brand? Vediamo come creare
Bryan Kramer, fondatore dell'approccio human to human scrive nel suo libro: “non esiste più il B2B o il B2C, adesso si parla di H2H”. Egli definisce un nuovo approccio di marketing (human marketing) che ribalta il concetto di marketing tradizionale e abbraccia l’individuo come centro del sistema di business. L’interlocutore primario e attivo di
Per essere un’impresa di successo è fondamentale avere una strategia di marketing mirata ed efficace, sviluppata sulla base degli obiettivi che l’azienda intende perseguire. A tale strategia, però, deve sempre accompagnarsi una formazione pratica e la conoscenza di tutti i dispositivi utili per ottimizzarla. Tali mezzi costituiscono la cosiddetta “cassetta degli attrezzi” che ogni realtà
L’importanza della profilazione delle buyer personas in una strategia human In un contesto in cui la concorrenza è sempre più sfrenata e i prodotti che cercano di attirare l’attenzione dello stesso cliente sono sempre di più, individuare in maniera precisa il destinatario (target e buyer personas) della propria strategia comunicativa
Il sito web è un elemento fondamentale per ogni azienda e, soprattutto nell’era del digitale, è fondamentale ottimizzarlo per massimizzarne le performance. Fortunatamente i tool e i metodi a nostra disposizione per migliorarlo sono diversi, da quelli per i principianti a quelli rivolti ai più esperti. Uno degli strumenti più diffusi
“Stay Strategic, stay foolish” è il motto che continuo a ripetermi per questo 2019. Non me ne voglia nessuno, ma per il nuovo anno auspico più strategia e meno campagne a pagamento, attivate senza cognizione e soprattutto senza sapere dove ci possano portare. È proprio da qui che voglio ripartire: l’importanza di essere strategici...che non
