Una strategia di personal branding efficace è caratterizzata dalla trasmissione del marchio personale a un target specifico e ben definito. Intercettare il proprio pubblico con una strategia di personal branding comporta certamente numerosi vantaggi, ma rappresenta, al tempo stesso, un’operazione complessa che richiede metodo e competenze in ambito comunicativo.

L’importanza del target nella strategia di personal branding

Il personal branding consiste in un insieme di tecniche volte alla promozione di sé stessi e delle proprie competenze ed esperienze. L’identificazione dei propri punti di forza e di debolezza concorre alla costruzione di un marchio personale in grado di valorizzare non soltanto la propria figura di professionista, ma anche l’azienda per la quale si lavora.

L’obiettivo di una strategia di personal branding consiste nell’attirare l’attenzione di un pubblico specifico – ovvero i clienti potenziali o reali – capace di riconoscersi nel nostro brand e condividerne i valori. Per questo motivo, l’individuazione del target di riferimento è fondamentale nella creazione di un personal branding vincente.

Il personal branding, in quanto tecnica di autopromozione, permette di posizionarsi sul mercato e, soprattutto, nella mente dei consumatori del proprio brand. È importante sottolineare che un’immagine solida e autentica non influisce soltanto sulla percezione che il pubblico ha di noi, ma impatta considerevolmente sulla reputazione dell’azienda che rappresentiamo.

Per attuare un posizionamento corretto, la pianificazione di una strategia ad hoc non può che derivare dall’analisi accurata dei propri clienti e da una conoscenza approfondita dei loro interessi e desideri. In questo modo, sarà possibile veicolare messaggi coerenti, coinvolgenti e di valore per un target realmente interessato a ciò che offriamo. Contenuto e contesto devono perciò allinearsi per garantire la comunicazione ottimale del proprio marchio.

Di conseguenza, una strategia di personal branding efficace deve assicurare la trasmissione di contenuti memorabili alle persone giuste, nel posto giusto e nel momento giusto.

Intercettare il pubblico con una strategia di personal branding

L’identità che si sceglie di veicolare attraverso il personal branding deve tenere conto degli obiettivi e del target scelto. Il pubblico di riferimento può essere intercettato attraverso varie modalità e su piattaforme diverse, sia online che offline.

Innanzitutto, l’immagine trasmessa agli interlocutori non può essere fittizia; al contrario, da essa deve scaturire una rappresentazione fedele dei nostri tratti distintivi e delle nostre qualità, per evidenziare la nostra unicità e permettere al target di rispecchiarsi nei nostri valori.

La genuinità e la coerenza sono sicuramente elementi di grande importanza per intercettare il proprio pubblico: raccontarsi al meglio e in modo veritiero – evitando di ostentare competenze che non si possiedono – è indispensabile per risultare credibili e costruire una relazione di fiducia con il proprio interlocutore.

Inoltre, un personal branding efficace si basa sullo storytelling, ovvero il racconto di chi siamo e del nostro vissuto. La nostra storia dev’essere interessante e saper coinvolgere i nostri interlocutori: perciò, per garantire la sua portata emozionale, è importante che la narrazione sia coerente e in linea con il proprio target.

Quando si realizza una strategia di personal branding, è necessario impegnarsi a creare un’identità omogenea sia per i canali online che per quelli offline. Ovviamente, i social media rappresentano un potente strumento di comunicazione in grado di fungere da cassa di risonanza e raggiungere milioni di utenti potenzialmente interessati a ciò che offriamo. Grazie al digitale, presentarsi al pubblico non è mai stato così facile. Tuttavia, il web può rappresentare anche un rischio e una sfida: riuscire a distinguersi all’interno di un ambiente così ampio ed esteso richiede grande competenza in campo comunicativo e di personal branding.

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